Créer une page d'atterrissage hautement performante

Qu'est-ce qu'une page de destination?

Que vous travailliez en marketing, en vente ou en conception de produits, vous comprenez l'importance d'une page de destination de qualité. Les pages de destination sont des sites Web autonomes utilisés pour générer des prospects ou des ventes; en d'autres termes, elles vous aident à augmenter vos revenus. Contrairement aux pages Web typiques, les pages de destination ne comportent qu'un seul appel à l'action, ou CTA, et elles sont généralement liées à une campagne de marketing ou de publicité spécifique. La nature hyper-ciblée des pages de destination signifie qu'elles s'accompagnent d'un ensemble de pratiques exemplaires assez standard.

Pages de destination vs pages d'accueil

Une page d'accueil ou un site Web typique en général comprend une barre de navigation complète avec des tonnes de liens tout au long de la page menant à d'autres pages ou contenus. Une bonne page de destination ne devrait comporter qu'un seul lien, ou plusieurs liens qui pointent tous vers la même chose. Le fait d'avoir un seul CTA sur votre page de destination augmente les conversions car il y a moins de distractions — moins d'options tout aussi attrayantes pour inciter vos utilisateurs à quitter votre page de destination.

La page d'accueil de votre marque a des objectifs totalement différents. Elle doit mettre en valeur la personnalité de votre marque, permettre aux gens d'explorer différentes fonctionnalités, de trouver des blogues et des articles d'assistance, ou même de postuler pour un emploi. Mais ils n'achèteront pas nécessairement votre produit à partir de la page d'accueil. Et c'est pourquoi nous avons besoin de pages de destination.

Puisque les pages de destination sont liées à des campagnes spécifiques, vous n'avez pas à vous soucier du fait que les utilisateurs manquent d'informations sur votre produit. Ils sont arrivés sur votre page de destination parce qu'ils étaient intéressés par une publicité ou une publication sur Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou des endroits similaires sur le Web. Avec des campagnes hyper détaillées pointant vers des pages de destination faciles à utiliser, vous obtenez des prospects de haute qualité qui sont réellement intéressés par l'utilisation de votre produit.

Pratiques exemplaires pour créer une page de destination

Qu'est-ce qui rend une page de destination facile à utiliser? Dans l'ensemble, elle est claire, concise et ne donne aux utilisateurs aucune autre option que le CTA principal. En termes de texte, votre page de destination doit avoir un message clair. L'en-tête de votre page doit promouvoir l'action souhaitée que vous voulez que les visiteurs entreprennent. De plus, il doit expliquer les avantages de réaliser cette action.

La conception visuelle de votre page doit être très simple. Contrairement à votre page d'accueil, ce n'est pas l'endroit idéal pour laisser libre cours à la personnalité de votre marque — donc pas d'animations folles ou d'éléments de conception complexes. Vous ne voudriez pas distraire les visiteurs de l'action principale de votre page.

Les CTA des pages de destination sont généralement des boutons, parfois accompagnés d'un champ de saisie si vous devez recueillir des informations sur l'utilisateur. Pour vous assurer que les utilisateurs cliquent sur vos boutons, veillez à ce qu'ils se démarquent visuellement. Cela peut se faire en contrastant la couleur du bouton avec l'arrière-plan de votre page et en insérant un texte clair sur le bouton lui-même. Par exemple, si vous demandez aux visiteurs de réserver une démonstration, écrivez clairement « Réserver une démo » sur le bouton CTA.